TP BARTHES (PUNTOS CORREGIDOS)

TRABAJO PRÁCTICO

Según Barthes:

Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.

Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.

Aviso publicitario seleccionado: (aviso new balance)

Análisis de los tres mensajes según Barthes: Barthes afirmaba que dentro de una imagen se “escondían” tres mensajes diferentes y en base a esta idea, se distingue en el aviso los siguientes:

a)      Mensaje lingüístico: la imagen seleccionada posee dos soportes lingüísticos que pueden ser reconocidos a simple vista. Uno era el nombre de la marca (new balance) y otro es la leyenda que figura en el centro (corre con el corazón). Aquí la finalidad de estos mensajes es la de mostrar la marca y relacionar a las zapatillas con el deporte.

Se utilizan códigos diferentes: el del idioma ingles para la marca y la lengua castellana para la leyenda. Para descifrar el primer código, es básicamente necesario el conocimiento de la escritura, puesto que si bien es otro idioma, no exige una traducción inmediata para comprender que se trata de la firma de calzado deportivo. En el caso de la leyenda, sucede a la inversa en cuanto al conocimiento de la lengua: es necesario ya que es preciso decodificarlo para entender lo que el aviso nos quiere decir.

b)      Mensaje icónico connotado: se puede establecer una connotación un tanto violenta al mostrar lo que sería un corazón humano real en primer plano, puesto que en primera instancia el corazón parece “desangrarse” dado que las franjas rojas del calzado se ven en dirección descendente como si la sangre fluyera de esa manera.

c)      Mensaje icónico denotado: es el contenido puramente representativo y simbólico, de una imagen que lo hace útil para designar un determinado referente; en este caso es la imagen del corazón formado por las zapatillas y las botellas de agua, en tonos azul y rojo.

Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.

La intencionalidad del aviso es clara: relacionar a las zapatillas New Balance con el running, y a su vez, mostrar que si uno quiere hacer un deporte “con el corazón” la mejor opción para ese fin es hacerlo con un par de esas zapatillas puestas.

Es posible distinguir que, para afirmar esta idea que se quiere establecer en el público, se utiliza al producto para simular el órgano en cuestión, al igual que a las botellas de agua rojas y azules, las cuales simularían las arterias. Se encuentra también un mensaje en los colores que se utilizan ya que el color rojo que invade el corazón es el mismo color que abunda en el logoisotipo de la firma.

Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica, hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.

  

Ejemplo 2: Pose

La pose que adquiere el personaje en cuestión es relacionable con una actitud rebelde y anarquista, que va en contra de las reglas y la ley. El actor muestra su dedo medio en lo que parece ser una comisaría, mas específicamente en una de esas salas donde fotografían a los delincuentes antes de encerrarlos; esto se toma como un mensaje ofensivo hacia la policía.

Ejemplo 3: Objetos.

En el ejemplo se muestra una sombrilla de playa con franjas verticales paralelas blancas y rojas. Basándonos en lo que el autor nos dice sobre este recurso, es que nos aventuramos a decir que esta imagen puede relacionarse con la idea de verano y calor, y estas a su vez con la alegría y buen humor, teniendo en cuenta los colores vibrantes que figura, y que por lo general se asocia con la estación del año ya mencionada.